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　　2月7日，LABUBU作为国际滑联ISU的特邀嘉宾参加了国际滑联滑冰之家的开幕式。

　　在开幕式上，国际滑联主席Jae Youl Kim先生向LABUBU颁发了一块金牌。

　　她还说：“肯定不是冬奥会正式项目的金牌啦， 更多是为了宣传冬奥会和滑冰运动，给LABUBU定制了一枚冬奥会金牌。”

　　所以电竞要入奥，LABUBU要参加冬奥会，以后世界杯，搞不好还有电竞版的、潮玩队！

　　这些夺人眼球的形容，都是在讲一个“冷门”生意——LABUBU的定制服装。

　　凭借LABUBU娃衣生意，她仅用3个月就开出3家门店，单店日销超2万元，团购更创下单次50万元的业绩。

　　同样，每次新消费风口出现时的“给挖金人卖铲子”的现象，也在发生：社交平台有了专门的“娃衣创业课”赛道：1999元全套课程，有的购买链接单月参与人数已超800人。

　　笔者的朋友菁菁，一直在中南地区最大的服装批发市场株洲南大门市场参与成衣设计，也按不住诱惑入手了一套低价教程，并按图索骥。

　　“只是没想到，6月泡泡玛特突然宣布补货，让紧俏的LABUBU在二手市场断崖式掉价。”菁菁说：除非事先布局，否则当风口起来时才学习，就只能吃灰。

　　2025年7月15日，泡泡玛特发布公告称，截至2025年6月30日止六个月，集团收入可能较去年同期收入增长不低于200%。

　　不仅是业绩的翻倍增长，泡泡玛特股价在年内也上涨了约200%，总市值突破3500亿港元，甚至超过了百度等老牌互联网公司。

　　长着九颗尖牙、模样看似“丑萌”的LABUBU，是一个诞生10年的IP，在2024年之前一直是半温不火的状态。

　　然而，从2004年2月泰国女团成员Lisa分享LABUBU可乐瓶合影、获得点赞数超320万开始，歌星蕾哈娜、足球名将贝克汉姆等纷纷把它带在身边，与价值不菲的奢侈品搭配在一起……

　　一时之间成为它身价的代名词，而其中恰恰有这个中国潮玩爆火的关键密码：可以逛街。

　　过去多数潮玩只是放在家中的摆件，LABUBU被设计成搪胶毛绒挂件，能随身携带，走上了街头。

　　于是，它成了一种身份标识，人们在表达潮流态度的同时，也制造了更多曝光机会。

　　值得注意的是，中国新消费赛道之中，这样能“逛街”而爆火的故事，其实早已发生。

　　7月4日至8月10日，2025首届上海之夏国际动漫月活动，首次实现中国国际动漫游戏博览会（CCG EXPO）、哔哩哔哩线下嘉年华（Bilibili World）和中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）三大动漫游戏展会联动。

　　对于到上海来参加首届上海国际动漫月各项活动的年轻人来说，这是一条经典打卡线路。

　　在魔都，必须走一遍米哈游、哔哩哔哩（B站）、鹰角、叠纸、TapTap，才算真正达成了“朝圣”。

　　一位在广州科韵路从业近二十年的80后游戏从业者，突然在游戏人聚集的群聊里感叹：

　　“孩子突然要去上海看二次元，我懂，我自己就是行业中人；可当他说起痛车、痛包时，我就要百度了……”

　　这段话，在群里引发了共鸣，也引发了一波科普。包括笔者在内的群友们都在感慨：我们似乎成为前浪。

　　当游戏动漫不再是虚拟世界的存在，当游戏公司成为新一代年轻人的工业旅游打卡地时，新消费场景也就不再局限于商超或展会活动中。

　　所谓前浪尴尬，只是此前的弄潮儿们更专注于创造，而不太活跃于街头，甚至成为后浪去游戏企业旅游打卡时的人形背景板。

　　所谓后浪潮涌，也并非一味地在社交媒体上以潮流IP和新兴名词去炫耀，而是真诚地为爱发电（花钱）。

　　早在2003年，靠《传奇》一跃成为中国首富的陈天桥就认识到了这一点，并成立盛大新华，专注于游戏周边产品开发，并于次年开设了首个网游周边产品网上专卖店。

　　然而，彼时国内盗版问题严重，游戏周边缺少粉丝基础，让这一衍生策略无疾而终。

　　尽管如此，国产游戏厂商都在制作游戏周边，并且一年一度在上海的ChinaJoy上展示、赠送。

　　从线下走上街头，从热门游戏IP如《原神》《恋与制作人》从诞生伊始就耕耘着吧唧、纸制品、亚克力制品、毛绒类制品等一系列谷子，并和各种消费品牌进行联名。

　　尤其是新式茶饮，实现让自己遍布大街，被年轻人拿在手中，被更多人所熟知，哪怕不玩游戏，也可以热爱。

　　在LABUBU之后，被看作接棒者之一的绒毛玩具娃三岁，搭载着AI大模型，主打语言交互与智能陪伴，而诸如带有NTF功能的卡牌，金银珠宝制作的手办，都在涌上街头。

　　只停留在年轻人中不算破圈，能让各种年龄、各种阶层都热衷，才是真正的超级IP。

　　媒体报道，仅南京7月4日至6日游客接待量218.1万人次，文旅消费总额27.2亿元，异地文旅消费17亿元。

　　国家统计局江苏调查总队则给出了这项业余赛事的“出圈指数”：关注人群中非传统球迷群体的占比近八成。

　　调查显示，88.7%的人感受到赛事对经济发展的积极影响，如“拉动餐饮、住宿消费增长”“吸引外地游客，促进旅游业发展”等。

　　从受访居民对下半年家庭消费的预期看，58.9%的人表示会因“苏超”而增加体育方面的消费，如运动、培训、买装备；65.5%表示会增加文旅消费。

　　让全国的消费者被超级IP吸引，汇聚到一城一地甚至一省，这也是一种“逛街”。

　　2025年的超级IP热，除了《哪吒2》被提前预判会火外，如Labubu、苏超都红火的令人意外。

　　且上述IP爆火后，衍生周边依然出现缺货，甚至被各种山寨、盗版冲击了市场。

　　拿到了涌入的客流，却由于全国一致的烧烤、义乌小商品或各种促销优惠，而让客流黏性不足，也让爆火的IP往往冷却之后，就客流稀缺。

　　让所有的人都被IP吸引去逛街，在逛街中被更多新消费所吸引并留下，打开更多的想象空间，而非单一IP爆火的独家生意和一锤子买卖。

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